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如何提升广播新闻传播影响力

 论文栏目:新闻传播学论文     更新时间:2018/10/12 11:31:22   

摘要:随着网络的快速普及与发展,涌现出了越来越多的新媒体形式,例如:微博、微信、直播平台、各大软件,在一定程度上减弱了传统媒体的影响力。本篇文章通过对融媒体时代的广播新闻传播影响力的方式的当前现状进行分析,指出其不足之处,并且进一步提出了改进的意见以及提升影响力的有效措施,希望给予相关人士一定的参考和启迪作用。

关键词:融媒体时代;广播新闻;传播影响力

一、概述

在以前,我们的信息来源一般都是电视和报纸,但是在进入第三次科技革命到来后,我们的信息来源变成了微博、微信、自媒体。新媒体的快速涌现抢占了大部分市场,使传统媒体的受众大批流失,对于传统媒体来说是一个很大的打击。而新兴的媒体又以其自身的方便快捷等独特性吸引力一大批忠实观众。融媒体就是充分利用各种传播方式,无论是微博、微信还是广播电视,将收集到的文字图片、视频进行综合整理编辑,然后发布出去,方便广大观众观看,实现新闻及时快速大范围传播。

二、当前广播新闻传播现状分析

改革开放不断深入,科技不断发展,新媒体的突然出现让大量的观众从传统媒体转移到新媒体,新媒体受到极大的冲击。传统媒体在年轻一代中并不受待见,缺乏活力生机,传统媒体的市场前景黯淡,机制体制有所限制,市场开拓手段捉襟见肘,前进难度较大,难以快速迎合观众兴趣爱好。然而新时代下,广大民众对手机的依赖性高,手机已经成为公众获取新闻信息的最主要的渠道。新媒体具有可以选择用户喜好,承载信息量大,沟通交流方便,更新及时迅速等众多传统媒体不具有的特点,这极大的影响了广播新闻的传播影响力。

三、促进广播新闻传播力的方法

(一)实事求是,分析观众需求

在融媒体时代,广播新闻传播从业者应该从实际生活出发,研究分析在新时代的观众的信息需求,不能显示出疲态,要用幽默风趣的内容争抢市场流量,夺取受众的关注度,博取吸引力。广播新闻作为一种传统媒体,它是有一定的历史和人文情怀的,不仅仅体现在内容上,方式上,也体现在广播主持人的语言风格上以及广播的服务功能上。这就是说,广播的温度要从内容、风格、服务上去呈现从广大观众的需求出发,以人们喜闻乐见的方式进行呈现,让更多的人们爱上新闻广播,从中不仅可以获取知识,更可以在劳碌繁忙的一天后,愉悦放松一下。温度是表示物体冷热程度的物理量,是一个物理学名。用到广播新闻媒体身上,就是让受众在听、看、参与的过程中,感受到主持人的亲切感。有了亲切感,受众的信任度、参与度随之提高。

(二)改革创新,融入时代新元素

在多元化发展的今天,不可否认的是,当下新媒体对广播的冲击,分流了部分受众,但大众的诉求是多样的,关键是广播从业者在新媒体迅猛发展的当下,如何从内部进行自我革命,以受众为本,用互联网的思维改革创新,赢得受众,赢得市场。要具有不为定势所困、不为成绩所累、不为视野所限、不为艰难所惧的精神。在进行新闻广播时,可以注意将广播的内容幽默风趣化,例如新闻广播主持人朱广权播出的新闻就很诙谐幽默,吸引了大家对于新闻联播的关注度,有效的提升了新闻传播的影响力。我们应该改革新闻传播的播出结构和框架,在播出时,融入快板、唱歌、相声、编曲等元素,博得观众的眼球,赢取吸引力。在逆流中,保持自己的独特性,坚持原创内容,保持自身的活力,不随波逐流,盲目崇拜,认清自身的优势所在。凭借广播新闻自身独特的魅力,独特的见解、专业的技能和贴心的服务,建立相对固定的社群,形成很强的号召力和影响力,由此带来一定的社会影响力和经济效益。

(三)与观众互动

21世纪进入信息化时代,网络信息传播速度十分迅速,范围十分广泛,传播内容新颖独特,近年来,层出不穷的新媒体的出现更是极大的扩大了新闻的传播影响力,吸引了人们的眼球,对传统媒体造成了极大的威胁。在这种情况下,广播新闻行业,要推陈出新,设计开发一些新的广播方式,在广播过程中多多与观众互动,赢得更好的收视率。当前社会,手机几乎人手一部,人与人之间的交往逐渐减弱,人际关系变得十分淡薄,在广播时做好与观众的互动工作,既可以加强与观众间的互动感,也可以让更多的观众了解时事内容,国家政治,宣传中华文化。例如:可以在屏幕下方放一个二维码,这样观众就可以通过扫二维码,写下自己对于本期广播的看法意见以及自己想要听取的更好的内容。另外,也可以在广播的最后留下节目的公共邮箱,众多观众可以把自己的建议发在邮箱发给节目组,节目组可以从中筛选出具有参考价值的意见实施,并且对予以采纳的意见的观众给予奖励,鼓励大家踊跃提出自己的宝贵意见,以便广播新闻行业的更大进步。

四、结束语

综上所述,融媒体时代应该在保持自身独特性的同时,加入当前新兴元素,创新发展,培养创新理念,积极合理科学的提升广播新闻传播影响力,树立优秀的广播新闻品牌。

参考文献:

[1]李宏.融媒体时代提升电视新闻传播影响力的方式探索[J].中国传媒科技,2018(02):98-99.

[2]黄振民.融媒体时代提升电视新闻传播的舆论影响力[J].今传媒,2016,24(09):116-117.

[3]李晶.浅析融媒体背景下广播新闻的创新[J].采写编,2017(04):118-119.

作者:陈艳 单位:贵州广播电视台综合广播

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